Как вы подбираете блогеров для рекламной кампании?

Мы формируем пул блогеров с учётом целей бренда, целевой аудитории, тематики, географии, площадки и бюджета. Также анализируем качество аудитории, контент, средние охваты, вовлечённость, рекламную активность и соответствие требованиям brand safety.

Как вы оцениваете качество аудитории блогера?

До запуска размещения мы анализируем динамику подписчиков, просмотров и вовлечённости, а также географию и демографию аудитории и возможные аномалии в статистике. При необходимости дополнительно запрашиваем у блогера данные о результатах предыдущих размещений.

Можете ли вы работать с локальными блогерами, если бренд только выходит на новый рынок?

Да. Локальные блогеры помогают брендам быстрее адаптировать коммуникацию к языку, культурному контексту и особенностям аудитории конкретного рынка. В зависимости от целей кампании мы можем сочетать микро-, средних и крупных блогеров.

На каком языке создаётся контент?

Основной язык контента зависит от рынка и целевой аудитории кампании. Бриф может быть подготовлен на удобном для клиента языке, а финальный контент адаптируется блогером для локальной аудитории с сохранением ключевых сообщений бренда.

Кто согласовывает контент блогеров перед публикацией?

Мы полностью контролируем процесс: готовим бриф, собираем контент от блогеров, проверяем его на соответствие требованиям бренда и передаём клиенту на финальное согласование. Контент публикуется только после прохождения согласованного процесса утверждения.

Можете ли вы гарантировать количество просмотров?

Органические охваты зависят от алгоритмов площадки и реакции аудитории, поэтому абсолютную гарантию просмотров для каждого формата дать невозможно. При этом мы прогнозируем результаты кампании на основе предыдущих показателей блогеров. В тех случаях, где это возможно, также используем механики с гарантированным количеством просмотров.

Какие KPI можно использовать в инфлюенс-маркетинге?

В зависимости от целей кампании мы можем работать с охватами, вовлечённостью, кликами, трафиком, использованием промокодов, лидами и продажами. KPI определяются индивидуально для каждой кампании на этапе медиапланирования.

Как вы работаете с договорами, оплатой и маркировкой рекламы?

Мы берём на себя договоры и коммуникацию с блогерами. Рекламные размещения проводятся в соответствии с требованиями законодательства конкретной страны, а также правилами соответствующих площадок. До запуска мы определяем необходимый порядок маркировки рекламы и соблюдения других юридических требований.

Что происходит, если блогер отказывается от размещения или нарушает сроки?

Мы самостоятельно контролируем коммуникацию с блогерами и соблюдение сроков на протяжении всей кампании. Если возникает непредвиденная ситуация, мы оперативно предлагаем замену на блогера сопоставимого уровня и согласовываем её с клиентом, чтобы минимизировать влияние на результаты кампании.

Как выглядит отчётность после завершения кампании?

После завершения кампании мы собираем статистику по каждому размещению и предоставляем сводные показатели кампании: просмотры, охваты, вовлечённость, клики и другие согласованные KPI. Также анализируем эффективность отдельных блогеров и даём рекомендации для следующих рекламных кампаний.